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Curso de Marketing Below the Line (BTL): Comunicación Directa de Marketing Código: 455
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Curso de Marketing Below the Line (BTL): Comunicación Directa de Marketing
Marketing Below The Line, significa Marketing debajo de la línea, más conocido por sus siglas BTL. Son técnicas de comunicación englobadas dentro de la Comunicación Directa y pertenecientes a las Comunicaciones de Marketing Integradas; consiste en el empleo de Herramientas de comunicación no masivas, dirigidas a segmentos específicos, desarrolladas para lograr el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones específicas. Las herramientas básicas que la integran son: Marketing Promocional, Marketing In Store (o MKT en el Punto de Venta) y Marketing directo interactivo (MKT Directo tradicional y MKT Directo Digital). Estas están caracterizadas por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de la oportunidad, creándose de esta manera novedosos canales para la comunicación de sus mensajes.
Programa completo
CURSO DE MARKETING BELOW THE LINE (BTL): COMUNICACIÓN DIRECTA DE MARKETING
Contenido y temáticas incluidas en el curso:
Módulo 1: Introducción a la comunicación directa BTL
La Comunicación Directa y Selectiva
La Comunicación directa como concepto abarcativo de otras técnicas de comunicación y su campo de acción
Terminología
Clasificación y descripción de las diferentes herramientas de comunicación
Nuevos formatos comunicacionales
Concepto básico de C.M.I. (Comunicaciones de Marketing Integradas)
Campañas 360º.
Módulo 2: Técnicas de comunicación BTL
Terminología
Clasificación y descripción de las diferentes herramientas de aplicación BTL, el Marketing Promocional, el Marketing Directo e interactivo y el marketing en punto de venta
Las Acciones BTL y su clasificación.
Módulo 3: Estrategia BTL, Creatividad BTL y sus acciones.
Presentación de la estrategia BTL en relación a las estrategias de Marketing y de comunicación
La Creatividad BTL como componente estratégico
Determinación de objetivos BTL (tipos de Contactos)
El Planeamiento estratégico de acciones BTL
Introducción al BTL de experiencias
Evaluación de campañas BTL y sus resultados.
Módulo 4: el BTL en entorno digitales
Nuevas Tecnologías en Comunicación directa, el Marketing Digital, redes sociales y móvil marketing
Marketing y comunicación en Internet
El concepto de nueva comunicación
La estrategia digital y su cadena de valor
La evolución del Marketing y la publicidad digital
Modelos de negocio en Internet
La estrategia BTL en entornos digitales
E- plan de marketing digital
El E-Commerce, el mercado virtual o market place y las relaciones entre players
B2B, B2C, etc.
La generación digital, herramientas y recursos para instalar y mantener comunicaciones en: Blogs y redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr y otros), Códigos QR, e-mail marketing, Landing Page, Marketing Móvil y otros.
CURSO DE MARKETING BELOW THE LINE (BTL): COMUNICACIÓN DIRECTA DE MARKETING
Objetivos planteados:
- Brindar a los participantes una visión integral de las diferentes técnicas de comunicación directa, su planeación, ejecución y evaluación, con la comprensión de las ventajas competitivas que brinda el presente canal en el marco de las comunicaciones de Marketing;
- Proporcionar los conceptos, herramientas y estrategias para maximizar los resultados del presupuesto de marketing, vinculando los aspectos teóricos del Marketing, con la práctica diaria de la implementación de estrategias BTL, logrando conocer y satisfacer mejor sus mercados;
- Fomentar la creatividad en el diseño de estrategias diferentes a las tradicionales masivas, apoyando así la construcción de sus marcas.
CURSO DE MARKETING BELOW THE LINE (BTL): COMUNICACIÓN DIRECTA DE MARKETING
Destinatarios del curso:
El presente curso está orientado a responsables de PYMES, micro-emprendedores, comerciantes, gerentes de almacenes comerciales, comunicadores, diseñadores y profesionales vinculados con el área comercial, Profesionales del marketing y responsables de la exhibición en el punto de venta, administradores de empresas o instituciones (Deportivas, educativas, de Salud, fundaciones etc.), profesionales independientes y consultores de áreas afines, y a toda persona interesada en la temática.
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.