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Marketing

Curso de Gestión de Negocio de Moda - Programa Integral Código: 216
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Curso de Gestión de Negocio de Moda - Programa Integral

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Curso de Gestión de Negocio de Moda - Programa Integral

El Marketing y el Branding desempeñan un papel determinante en la industria de la moda, porque ambos forman parte de muchas de las decisiones estratégicas y creativas concernientes al diseño y al desarrollo de productos. Hoy, ya es una realidad que el mercado de la moda es cada vez más dinámico, y requiere de una constante actualización por los profesionales del sector, con el fin de entenderlo y anticiparse a las necesidades del consumidor y por ende del propio mercado. En estos últimos años, pandemia de Covid mediante, el espacio en que el profesional del sector moda desarrolla su actividad ha variado sustancialmente. La complejidad creciente en el sistema de la moda actual demanda un diseñador muy distante del creador que solamente se encuentra inmerso en su obra. Este nuevo profesional emprendedor necesita conocer, y poder desarrollar competencias más amplias, que según el crecimiento de su marca podrán ser tercerizadas a futuro, que se relacionen con el análisis y la implementación de estrategias de comunicación y comercialización, relaciones públicas, publicidad, manejo de los entornos digitales, y organización de eventos. La clave está en perfeccionar las habilidades ya adquiridas, a la par que se apuesta por desarrollar nuevas aptitudes vinculadas con la gestión, la comunicación y el marketing. 
 

Programa completo

CURSO DE GESTIÓN DE NEGOCIO DE MODA - PROGRAMA INTEGRAL

Importante: El presente curso esta compuesto por sus dos módulos:

1. Curso de Gestión de Negocio de Moda

2. Curso de Comunicación en el Negocio de la Moda

Contenido y temáticas incluidas en el curso:

 

Unidad I:
 
El sistema y los actores de la moda. 
Rubros de moda. Fast fashion vs. Slow fashion.
Ciclo de vida del producto de moda. 
Tendencias de moda (macro y micro). 
Modas pasajeras, clásicos, mega tendencias. 
El nuevo lujo.
 
Unidad II: 
 
Conceptos generales del marketing de moda. 
Marketing Mix.  Las 5 W del producto. 
El plan de marketing y sus desafíos en la actualidad.
El análisis del mercado de moda. 
Estudio de mercado y segmentación. 
Criterios subjetivos en moda. 
Deseo vs necesidad.
 
Unidad III:
 
Estrategias de posicionamiento.
El mapa perceptivo. 
Gestión del proceso productivo. 
Cartera de productos. 
Calendario de la moda.
Tipos de desfiles y colecciones. 
 
Unidad IV: 
 
Introducción al Branding.  
Elementos constitutivos y objetivos.
Definición de marca. 
La imagen y la identidad de marca.
La marca de moda, carácter y personalidad. 
Esencia y valores. 
 
Unidad V: 
 
La comunicación de las marcas de moda. 
El mix promocional. 
Publicidad y promoción.
Objetivos, estrategias y diferencias. 
La publicidad de moda. 
 
Unidad VI: 
 
La moda on-line. 
Manejo de canales y contenidos. 
La moda y las redes sociales.  
Influencers y embajadores de marca.  
El perfil del consumidor digital.  
Venta online vs venta off line. 
De la multicanalidad a la omnicanalidad. 
 
 

CURSO DE GESTIÓN DE NEGOCIO DE MODA - PROGRAMA INTEGRAL

Objetivos planteados:

- Incorporar los conocimientos necesarios para poder generar un plan de marketing acorde con el tipo de marca o emprendimiento indumentario que se esté desarrollando.
- Poder realizar una inteligente y provechosa evaluación del mercado actual teniendo en cuenta el contexto social, económico, de tendencias y de consumo. 
- Manejar una correcta y eficaz estrategia de precios, adquiriendo la habilidad de analizar la coyuntura para poder actualizarla según las variables que se presenten. 

CURSO DE GESTIÓN DE NEGOCIO DE MODA - PROGRAMA INTEGRAL

Destinatarios del curso:

El presente curso de gestión de negocio de moda
 se encuentra abierto a toda la comunidad. Diseñadores de Indumentaria y Textil. Dueños de marcas de indumentaria. Diseñadores independientes. Emprendedores del rubro indumentario y de accesorios. Licenciados en Marketing. Interesados en la gestión de marcas de moda.  
 
Todos los Alumnos deberán tener el 75% de asistencia al curso para recibir el Certificado de realización del mismo.

Cronograma de cursada ( clases)